Erfolgreiche Kanzleikommunikation
Klar positionieren,
sichtbar werden & passende Mandate gewinnen
Empfehlungen allein reichen nicht mehr. Potenzielle Mandanten suchen online und finden zuerst Ihre Konkurrenz. Nicht, weil die fachlich besser wäre. Sie ist einfach sichtbarer. Ich helfe Anwält:innen und Kanzleien, das zu ändern – mit klarer Positionierung und strategischer Kanzleikommunikation.
Kommt Ihnen das bekannt vor?
Viele Anwältinnen und Anwälte sind fachlich hervorragend – doch ihr Außenauftritt spiegelt diese Kompetenz nicht vollständig wider. Spätestens dann, wenn passende Mandatsanfragen ausbleiben, die Konkurrenz stärker wird oder neue Zielgruppen erschlossen werden sollen, zeigt sich: Die Kanzleikommunikation hält mit der juristischen Expertise nicht Schritt.
Empfehlungen
Neue Mandant:innen kommen vor allem über Empfehlungen anderer. Ihr Motto lautet: Das hat bisher immer ausgereicht.
Blog
Sie haben kein Blog oder nutzen es noch nicht als strategisches Tool für Ihre Positionierung oder mehr Sichtbarkeit in Google & KI-Suche.
Strategie
Hier mal eine Printanzeige, da mal ein wenig Google Ads – Marketing nach dem Zufallsprinzip. Ohne Konzept bleibt es wirkungslos.
Warum das wichtig ist
Konkurrenz
Der Wettbewerb ist heute dreimal so groß wie noch vor 30 Jahren. Es wird also immer wichtiger, als Expert:in wahrgenommen zu werden.
Online-Suche
65% der Mandant:innen suchen online nach einer passenden Kanzlei. Nur 20% fragen noch bei Familie oder Bekannten nach.
Zero Click
90% suchen (noch) über Google. Doch immer weniger klicken auf eine Website, weil Google die Antworten ganz oben anzeigt.
KI-Suche
KI verändert die Suche. Immer mehr Menschen suchen über ChatGPT & Co. Wer hier nicht als Quelle aufgeführt und zitiert wird, wird unsichtbar.
Margret Meincken begleitet mich seit dem ersten Tag meiner Anwaltstätigkeit.
Sie hat mein Blog aufgebaut und schreibt bis heute alle Artikel – verständlich, auf den Punkt und ohne Juristen-Deutsch.
Das Ergebnis: Mehr als die Hälfte aller Website-Besucher kommt allein über das Blog. Regelmäßig rufen mich Mandanten an, die vorher einen Artikel gelesen haben und genau wissen, dass ich die Richtige für ihr Anliegen bin.
Weitere Anfragen kommen über Gastartikel in der Fachpresse, Vorträge und – zunehmend – über ChatGPT und KI-Suchmaschinen, die mich als Quelle zitieren oder mich empfehlen.
Für mich ist ihre Arbeit unverzichtbar.
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Anna Kiermeier
Fachanwältin für Agrarrecht, Partnerin bei PFGC,
Lehrbeauftragte an der Universität Göttingen
Meine Leistungen
Strategie & Positionierung
Ich analysiere Ihren aktuellen Auftritt und arbeite heraus, was Sie von anderen Kanzleien unterscheidet. Daraus entwickle ich Ihre Positionierung: Ziele, Zielgruppen und klare Kernbotschaften, die definieren, was Sie anbieten und für wen Sie arbeiten. Die Positionierung ist die Basis Ihrer Kommunikation und bildet den roten Faden für Website, Blog, LinkedIn und weitere Kanäle. Auf den ersten Blick werden Ihr Alleinstellungsmerkmal und Ihre Expertise sichtbar.
Blog & Redaktion
Ich recherchiere Themen, die Ihre Zielgruppe wirklich interessiert, erstelle Redaktionspläne und schreibe verständliche Artikel – fachlich fundiert, aber ohne kompliziertes Juristen-Deutsch. Dabei übernehme ich die Rolle eines Ghostwriters: Alle Beiträge werden unter Ihrem Namen veröffentlicht. Außerdem werden alle Texte für Google und die KI-Suche optimiert, damit sie sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in den Antworten von ChatGPT und anderen LLMs erscheinen.
Ich entwickle Ihre persönliche LinkedIn-Strategie und schreibe regelmäßig Posts, die Sie als Expert:in in Ihrem Rechtsgebiet positionieren. Die Inhalte sind so aufgebaut, dass sie nicht nur Ihr Netzwerk erreichen, sondern auch von KI-Systemen als Quelle erkannt und zitiert werden. Ich übernehme Themenfindung, Texte und auf Wunsch auch die Veröffentlichung – immer in Rücksprache mit Ihnen. So erweitern Sie Ihr Netzwerk, bauen Vertrauen auf, werden sichtbar und bleiben es langfristig auch.
Laufende Betreuung
Ich organisiere Ihre gesamte Kommunikation: Themenplanung, Redaktionskalender und pünktliche Veröffentlichung auf allen Kanälen – immer in Abstimmung mit Ihnen. Sie liefern, was nur Sie liefern können: Ihre Expertise, Ihre Einschätzungen, Feedback zu meinen Entwürfen. Recherche und Texte übernehme ich. So entsteht ein Rhythmus, der Ihre Sichtbarkeit kontinuierlich steigert. Sie haben mehr Zeit fürs Wesentliche und gewinnen neue, passende Mandate.
Wo steht Ihre Kanzlei aktuell?
Sie ahnen, dass Ihre Kommunikation besser sein könnte, wissen aber nicht genau, wo Sie ansetzen sollen? Dann ist mein Audit der richtige erste Schritt.
Ich sehe mir Ihren gesamten Auftritt an: Website, Blog, Social-Media-Kanäle, Positionierung und Textqualität. Außerdem prüfe ich Ihre Sichtbarkeit – auch in KI-Tools wie ChatGPT.
Das Ergebnis: Sie erhalten ein übersichtliches Dokument mit dem Status quo Ihrer Kommunikation und konkreten Handlungsempfehlungen. In einem kurzen Abschlussgespräch gehen wir die Ergebnisse gemeinsam durch. Damit Sie wissen, wie Sie sich klarer positionieren und die gewünschte Mandantschaft gezielt ansprechen können.
Das haben Sie davon:
- Professionelle Einschätzung Ihres aktuellen Auftritts
- Konkrete Handlungsempfehlungen
- Vorschläge für eine schärfere Positionierung
- Empfehlungen für geeignete Kanäle
- Praxistauglicher Fahrplan für die nächsten Schritte
690,00 EUR zzgl. MwSt.
Über mich
Seit mehr als zehn Jahren berate ich Rechtsanwältin Anna Kiermeier, Partnerin bei PFGC, in ihrer Kanzleikommunikation – von Positionierung und Kernbotschaften bis hin zu LinkedIn-Posts und Blog-Artikeln. Ich verwandle anspruchsvolle juristische Themen in klare Botschaften, damit die Kanzlei passende Mandatsanfragen erhält.
Als Kommunikationsberaterin und Content-Strategin habe ich außerdem u. a. für BMW, Allianz, DACHSER, reev, Škoda und IONITY gearbeitet. Davor habe ich für Verlage wie den Axel Springer Verlag und SPIEGEL Online geschrieben.
Als ausgebildete Journalistin und erfahrene PR-Redakteurin weiß ich, dass es immer ein starkes Konzept und die richtige Story braucht, um erfolgreich zu kommunizieren.
Ich bin keine Juristin – und das ist Ihr Vorteil. Als Kommunikationsprofi versetze ich mich in die Rolle Ihrer Mandantschaft und mache Komplexes verständlich.
Lesen Sie dazu auch im Blog:
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