Erfolgreiche Kanzleikommunikation
Fachlich top – aber die passenden Mandate bleiben aus?
Empfehlungen allein reichen heute nicht mehr. Potenzielle Mandant:innen suchen online und finden zuerst Ihre Konkurrenz. Nicht, weil die fachlich besser wäre. Sie ist einfach sichtbarer. Ich helfe Anwält:innen und Kanzleien, das zu ändern.
Kommt Ihnen das bekannt vor?
Viele Anwältinnen und Anwälte sind fachlich hervorragend – doch ihr Außenauftritt spiegelt diese Kompetenz nicht vollständig wider. Spätestens dann, wenn passende Mandatsanfragen ausbleiben, die Konkurrenz stärker wird oder neue Zielgruppen erschlossen werden sollen, zeigt sich: Die Kanzleikommunikation hält mit der juristischen Expertise nicht Schritt.
Empfehlungen
Neue Mandant:innen kommen vor allem über Empfehlungen anderer. Ihr Motto lautet: Das hat bisher immer ausgereicht.
Blog
Sie haben kein Blog oder nutzen es noch nicht als strategisches Tool für Ihre Positionierung oder mehr Sichtbarkeit in Google & KI-Suche.
Strategie
Hier mal eine Printanzeige, da mal ein wenig Google Ads – Marketing nach dem Zufallsprinzip. Ohne Konzept bleibt es wirkungslos.
Warum strategische Kommunikation wichtig ist
Konkurrenz
Der Wettbewerb ist heute dreimal so groß wie noch vor 30 Jahren. Es wird also immer wichtiger, als Expert:in wahrgenommen zu werden.
Online-Suche
65% der Mandant:innen suchen online nach einer passenden Kanzlei. Nur 20% fragen noch bei Familie oder Bekannten nach.
Zero Click
90% suchen (noch) über Google. Doch immer weniger klicken auf eine Website, weil Google die Antworten ganz oben anzeigt.
KI-Suche
KI verändert die Suche. Immer mehr Menschen suchen über ChatGPT & Co. Wer hier nicht als Quelle aufgeführt und zitiert wird, wird unsichtbar.
Margret Meincken begleitet mich seit dem ersten Tag meiner Anwaltstätigkeit.
Sie hat mein Blog aufgebaut und schreibt bis heute alle Artikel – verständlich, auf den Punkt und ohne Juristen-Deutsch.
Das Ergebnis: Mehr als die Hälfte aller Website-Besucher kommt allein über das Blog. Regelmäßig rufen mich Mandanten an, die vorher einen Artikel gelesen haben und genau wissen, dass ich die Richtige für ihr Anliegen bin.
Weitere Anfragen kommen über Gastartikel in der Fachpresse, Vorträge und – zunehmend – über ChatGPT und KI-Suchmaschinen, die mich als Quelle zitieren oder mich empfehlen.
Für mich ist ihre Arbeit unverzichtbar.
_____
Anna Kiermeier
Fachanwältin für Agrarrecht, Partnerin bei PFGC,
Lehrbeauftragte an der Universität Göttingen
Meine Leistungen
Strategie & Positionierung
Was macht Ihre Kanzlei aus? Warum sollten potenzielle Mandant:innen zu Ihnen kommen? Ich arbeite heraus, was Sie von anderen unterscheidet. Eine professionelle Positionierung macht auf den ersten Blick klar, wofür Sie stehen und wen Sie ansprechen wollen.
Blog & Redaktion
Ein Blog ist das stärkste Tool für mehr Sichtbarkeit – sowohl bei Google als auch bei KI-Modellen wie ChatGPT. Ich recherchiere geeignete Themen, schreibe verständliche Artikel und veröffentliche diese unter Ihrem Namen. So werden Sie von Ihren Wunsch-Mandant:innen gefunden.
LinkedIn ist der beste Weg, um sich als Expert:in zu positionieren. Ich entwickle Ihre Strategie, definiere geeignete Zielgruppen und schreibe regelmäßig Posts – selbstverständlich immer in Abstimmung mit Ihnen. So bauen Sie Vertrauen auf und bleiben langfristig sichtbar.
Laufende Betreuung
Sie liefern Ihre Expertise – ich übernehme den Rest. Themenplanung, Redaktionskalender, Inhalte, Texte und Veröffentlichung auf Ihren Kanälen laufen zuverlässig im Hintergrund. So haben Sie mehr Zeit fürs Wesentliche und gewinnen kontinuierlich neue, passende Mandate.
Nicht sicher, was Sie für Ihre Kommunikation wirklich brauchen?
Dann schauen wir doch erst mal, wo Sie gerade stehen.
Wo steht Ihre Kanzlei aktuell?
Sie ahnen, dass Ihre Kommunikation besser sein könnte, wissen aber nicht genau, wo Sie ansetzen sollen? Dann ist mein Audit der richtige erste Schritt.
Ich sehe mir Ihren gesamten Auftritt an: Website, Blog, Social-Media-Kanäle, Positionierung und Textqualität. Außerdem prüfe ich Ihre Sichtbarkeit – auch in KI-Tools wie ChatGPT.
Das Ergebnis: Sie erhalten ein übersichtliches Dokument mit dem Status quo Ihrer Kommunikation und konkreten Handlungsempfehlungen. In einem kurzen Abschlussgespräch gehen wir die Ergebnisse gemeinsam durch. Damit Sie wissen, wie Sie sich klarer positionieren und die gewünschte Mandantschaft gezielt ansprechen können.
Das haben Sie davon:
- Professionelle Einschätzung Ihres aktuellen Auftritts
- Konkrete Handlungsempfehlungen
- Vorschläge für eine schärfere Positionierung
- Themenvorschläge für geeignete Kanäle
- Praxistauglicher Fahrplan für die nächsten Schritte
690,00 EUR zzgl. MwSt.
Kein passender Termin dabei? Schreiben Sie mir einfach eine E-Mail.
Über mich
Seit mehr als zehn Jahren berate ich Rechtsanwältin Anna Kiermeier, Partnerin bei PFGC, in ihrer Kanzleikommunikation – von Positionierung und Kernbotschaften bis hin zu LinkedIn-Posts und Blog-Artikeln. Ich verwandle anspruchsvolle juristische Themen in klare Botschaften, damit die Kanzlei passende Mandatsanfragen erhält.
Als Kommunikationsberaterin und Content-Strategin habe ich außerdem u. a. für BMW, Allianz, DACHSER, reev, Škoda und IONITY gearbeitet. Davor habe ich für Verlage wie den Axel Springer Verlag und SPIEGEL Online geschrieben.
Als ausgebildete Journalistin und erfahrene PR-Redakteurin weiß ich, dass es immer ein starkes Konzept und die richtige Story braucht, um erfolgreich zu kommunizieren.
Ich bin keine Juristin – und das ist Ihr Vorteil. Als Kommunikationsprofi versetze ich mich in die Rolle Ihrer Mandantschaft und mache Komplexes verständlich.
Lesen Sie dazu auch im Blog:
9 typische Fehler in der Kanzleikommunikation
Viele Kanzleien sind fachlich hervorragend, wirken nach außen aber blasser als nötig. Im Alltag ist das oft kein Thema, solange Mandate vorhanden sind und Empfehlungen (noch) funktionieren. Aber spätestens dann, wenn Anfragen ausbleiben, ist klar: Die Kommunikation hält mit der juristischen Qualität nicht Schritt. Weiterlesen
Wie Sie Ihre Kanzlei-Kommunikation verbessern
Ihre Website wächst, aber ohne eine logische Struktur. Ihr Blog pflegen Sie nur sporadisch. Die meisten neuen Mandate erhalten Sie über Empfehlungen. Genau hier setzt dieser Artikel an. Wenn Sie Ihre Kanzleikommunikation verbessern wollen, brauchen Sie kein großes Rebranding, sondern nur ein paar richtige Schritte. Weiterlesen
Vereinbaren Sie hier Ihr kostenloses Erstgespräch
oder klicken Sie einfach auf diesen Button, wenn Sie das Formular aufgrund Ihrer Datenschutzeinstellungen nicht nutzen können.
Kein passender Termin dabei? Schreiben Sie mir einfach eine E-Mail.